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不知不觉间,微短剧最高分账已破3000万…

分类: 情感八卦杂谈 发布时间: 2022-12-25 19:25:49

11月4日下午,以“短剧的N次方——规范化、创新化、商业化思考”为主题的微短剧发展论坛于北京首钢园开讲。

本次微短剧论坛由剧评人李星文担任主持人,首制协副会长、首制协网生内容创新委员会主任张平致开幕词。优酷开放平台PGC长剧、短剧负责人刘华博,抖音娱乐中心剧集创新负责人钱立立,大唐之星创始人、制片人张莉,粒粒橙娱乐营销及内容自制负责人、制片人李锦,无糖文化创始人杜浩共同参与圆桌论坛。

中国传媒大学戏剧影视学院导演专业副教授刘硕在论坛发布了《2020-2022年微短剧发展观察报告》。报告显示,从2019年各平台发力微短剧开始,近两年微短剧出现了数量的井喷与题材的百花齐放。

刘硕

2020年1月-2022年9月,长视频平台共上线了965部微短剧,备案总量高达3297部,其中腾讯视频《拜托了!别宠我》微短剧系列分账票房已突破3000万。短视频平台微短剧主要集中于抖音和快手,截至2022年7月,快手已累计推出12000部微短剧,累计播放量近1000亿;2022年1月-10月,抖音累计上线329部精品连续短剧,其中播放量破亿的短剧55部。

题材方面,爱情类与古装类数量最多,截止到2022年Q3,两类作品占比分别为36%和14%。另外在今年微短剧的备案信息中,也出现了科幻、武侠、涉案等新兴题材。

刘华博和钱立立都表示,平台开发微短剧时十分注重题材创新和类型上的多元化。大唐之星的创始人张莉表示,“虽然情感类微短剧自带一些流量与关注度,但我们也在开发许多新题材,比如相对小众些的男性向喜剧,尽力去满足更多圈层的观众需求。”

针对微短剧连续剧、单元剧两种创作模式,几位制作人也分享了各自的心得与方法论。

《大妈的世界》制片人李锦认为,单元剧集与集之间连续性较差,主线观看的粘性不如连续剧,所以整体播放数据比连续剧略逊一筹。“单元剧涉及演员多,因此成本也更高,制作上有些费力不讨好。我们也在摸索,如何增强单元短剧主线的连贯性。”

目前长视频平台分账票房排名靠前的几部微短剧,都属于连续剧模式。今年第三季度播出的《千金丫环》目前分账票房已突破千万,这部剧的制片人张莉强调,连续剧模式的微短剧,务必要做到强情节、强张力。“微短剧直面C端用户,稍显拖沓可能观众就会离开,所以在剧情主线和每集结尾,我们都有意添加‘钩子’,以持续吸引观众的注意力。”

同时,快节奏、少铺垫的情节推进,也是微短剧区别于长剧的特点。

谈及长剧与微短剧的创作差异,无糖文化创始人杜浩表示,微短剧体量轻,制作周期短,对于一些年轻的创作公司有更多试错空间。“微短剧入局门槛看似不高,但其实很考验创作者对观众诉求的把握。我们能做的就是发挥共情力,从观众的角度出发,根据需求开展创作。”

“观众一般不会要求微短剧有长剧那样庞杂的结构与世界观,反而容易被一些人物互动上的小细节吸引。微短剧制作就是将这类小细节做极致,观众就能看得比较满足。”

《报告》中还提到,平台微短剧档期化上新已成常态。2021年暑期,快手率先试水微短剧暑期档。2022年暑期,腾讯视频、芒果TV、抖音、快手同步布局暑期档,分别推出“微短剧的夏天”“今夏片场”等档期厂牌。李锦表示,微短剧制作过程中也会考虑剧集上线时间,从而将内容与节日氛围结合。

钱立立表示,短视频平台在部分节假日会出现流量高峰,比如暑期年轻用户较为集中,古装情感类的剧集需求更加旺盛。“抖音短剧的运营基于短视频账号,具体排播是要按照账号的用户定位和风格规划进行的,并不会为流量红利而放弃原有的定位与风格。”

谈到微短剧的IP改编及运营,几位短剧负责人有不同看法。

杜浩认为,许多网文IP的故事结构、世界观较为庞杂,微短剧创作暂时难以承载。“但如果是基于大IP本身创作衍生品,微短剧在时效性上是有天然优势的。因为制作周期短,微短剧能在短期内推出多部,形成规模效应。”

李锦表示,因为成本有限,微短剧多为原创剧本,但高口碑的微短剧可以形成系列效应。“《大妈的世界》第一季收到很多好评,因此第二季筹备时得到了许多观众关注,甚至平台还递过来了橄榄枝。”

在钱立立看来,微短剧可以是IP孵化初期用户测试的一种选择。“长剧和电影的制作周期长、风险高,很难迅速得到受众反馈,但基于抖音账号的微短剧是直接面向观众的,观众实时的留言、互动都可以为IP的潜力判断提供参考。”

微短剧拘于体量,商业变现的困难程度比长剧高出不少。为此,长短视频平台都在为微短剧尝试、探索分账以外新的变现模式。

刘华博表示,目前优酷正在筹备微短剧的电商合作与品牌植入。“微短剧的短周期其实也暗藏商机,比如服装植入就可以选择当季的衣服。长剧往往拍摄与播出间隔在一年以上,‘带货’反而对时效性有要求。”

钱立立说,抖音短剧创作者的收入来源主要是平台分账与星图广告。“随着抖音短剧精品率和爆款率提高,抖音短剧创作人的星图广告收入也逐渐上涨,目前能占到总收入的70%以上。”

“下一步抖音短剧会尝试内容付费”,钱立立补充道,“抖音短剧将会坚持精品化路线,用户为优质内容付费,既能回馈优质创作者,也能进一步体现精品内容的价值。”

【文/葵涌】

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