2022多部S级大剧口碑收视跳水,艺人如何避免无效接戏?
娱乐专稿 (卫解/文)2022年,剧集市场向“热”。整体剧集数量减少的同时,top10作品有效播放量与去年同比上涨10%,总体口碑也迎来飞跃。
与此同时,在大制作、名卡司、热IP的标签下,也出现了不少口碑、播放量不及预期
的剧集。
这些剧集在播出后,既没能让艺人获得正向曝光、巩固咖位,还加重了艺人身上的刻板印象,甚至让其后续资源一落千丈,被不少网友调侃为“无效接剧”。
无效接剧大肆泛滥的背后,可能有艺人主动选择的同质化,对自身条件的错误预估,以及行业环境的“胁迫”。
无效接剧,无效在哪?
无效之于艺人,最常出现的就是脸谱化与套路化。
在剧宣七七看来,从艺人本身出发,“无效接剧”就是持续接同一类型且质量不佳的角色和剧。这不仅不能为艺人人设做任何的丰富,反而会加深刻板印象。
“就像某些人虽然演了很多剧,但大家对她的印象还是红毯绝美、妆造在线。演的戏虽然讨论度不低,但几乎都是负面的,久而久之加深了他们演技不佳的印象。”
亟待转型的生花们,则容易错误估计自己的实力,接到和能力不适配的角色,让辛苦建立的口碑毁于一旦。
2022年挑战正剧的90、95生花并不少。但相比起在古偶的如鱼得水,在正剧中的他们大都收获了不少差评。
“其实挑一些有难度的角色不是坏事,反而能看出演员转型的野心。但他们步子迈太大,尤其在正剧里还有老戏骨的对比,就更容易迈劈叉了。”
七七希望年轻演员不要想着在转型上一口吃个胖子,因为大部分年轻演员,还没有达到能靠正剧转型的实力。
另一种越来越泛滥的无效,则是因扮相反向出圈。极致的视觉冲击吸引了观众的全部注意力,掩盖了其他人物和剧情的讨论度,是带着所有参演人一起沉沦的无效。
譬如无数个被诟病的“天下第一美人”,疲态百出的少女,因油腻出圈的总裁,虎背熊腰缩脖子的帅哥、将军,以及过于接地气的神仙。
与角色外貌、年龄、风格的直观差距,就更难用演技说服观众,连演技派也逃不过。影后“下凡”到古装剧中,却因“不像神仙”“不像少女”等理由引发争议,导致口碑迅速滑坡的例子,甚至不是个例。
最难前瞻的,是市场取向。于偶像剧而言,对人设、CP感的误判,甚至可能造成副CP更出圈的局面。
比如近两年流行的“强强CP”,对市场的影响力还有待考察。2022年以双A为宣传点的《嫣语赋》《流光之城》《一见倾心》等剧,均未达到热播水平。
“姐狗其实也没有很大的受众,虽然大家一直在拍。”七七无奈道。
播出后没有水花的剧,则可能对艺人的商务以及之后的演艺生涯带来影响。
背靠头部公司,影视资源得到保障,能够在多部S级剧集担任主演,但成绩屡次不佳被降级到A级剧的演员同样存在。
如今的娱乐圈,能逃过无效接剧的人,少之又少。
为什么逃不掉无效接剧?
不能给演员带来任何正向加成的无效接剧,缘何成娱乐圈常态?在接戏时需要考虑什么?
艺人经纪玲玲告诉娱乐,她个人有一套接戏优先级。“最重要的就是制作班底,其次是发行平台评级及合作模式,再次是剧本,最后会考虑对手演员和其他要素。”
选择导演自然是明智之举。但“明星导演”并不能成为剧集质量的绝对保障。
凭借《东宫》和《司藤》火出圈的李木戈,这次就在《说英雄谁是英雄》上栽了跟头。尹涛虽然拍出了《琉璃》《锦衣之下》,但《且试天下》豆瓣评分仅为5.8。
因此退而求其次,保证角色的魅力成了大部分人的选择。
在角色选择时,大型的公司会有专人花一周左右从类型、题材、平台、时代背景、拍摄地点、评分、是否推荐出演等方面,对已有剧本进行评估。中小型工作室,可能就由执行经纪或宣传来评估。
玲玲更偏向人设讨喜或极端反派的角色。综合考虑市场取向和成功范本,她认为这两种人设是目前比较容易出圈的,对想要在短期见效的艺人尤甚。前者如《卿卿日常》的李薇,后者如《三十而已》中的林有有。
但这类角色也是有限的。大部分艺人,都会或主动或被动地陷入接戏“陷阱”。
玲玲透露,比较成熟的艺人,找来的作品大多会同质化。持续演同类型的角色可能是行情所迫。“某些演员就是家庭戏,有些就是行业剧,有些只有古装。”
而刚刚靠角色走红的人,还想继续巩固自己的人设,“很可能在同赛道继续呆着,尽量挑选条件有所升级的。”
对于中腰部以下的艺人,在有效接戏之前,还有更基础的事情要考虑。
“并不是所有人都是208,接到戏就是很难得了。”艺人经纪路路坦言。
艺宣然然透露,参与选角的评估人员大多是公司内的文学策划,而经纪公司会招聘文学策划的更大原因,其实是为了自己制作电视剧,“公司不产出项目,艺人都没戏拍”。
分别为哇唧唧哇、乐华娱乐、丝芭影视出品作品
玲玲个人的判断是,“全年有三分之二的时间都在剧组,就是成功率很高的了”。在她看来,目前的剧集市场,对于中腰部艺人来说不太乐观。
“戏的数量不多,头部艺人基本上是饱和甚至超出的,难免有一线或者准一线降低自己的标准。”中腰部艺人的上升通道自然就被紧缩了。
而中腰部的艺人,“好不容易才上升到这个位置”,不愿意放弃自己的标准,也并不想像尾部艺人一样去做npc、演固定的舞台剧或者在环球迪士尼上班。
“业内觉得他们比较贵,所以对中腰部艺人接纳度比较低。”玲玲直言。
大部分艺人,在谈论怎么接戏提升咖位之前,最主要的可能是保住自己的工资。“对于从业人员来说,盘子变小了机会也变少了。”玲玲说道。
无效接剧的“环境论”
剧集市场本身还未形成良性循环。如此大环境,一定程度上也会对“有效接戏”形成制约。
虽然2022年的热播剧数量较上一年有所提升,但仅从评分来讲,整体质量相比起海外市场仍然逊色。
2022年有16部国产剧评分超过8分,七成以上豆瓣评分未及7.0。韩剧有27部超过8分,半数以上超过7分。日剧则有41部豆瓣评分过八。
S级制作仍以IP改编、古偶题材为主,资金不足的剧集,还在复刻成功的套路,但由于导演、演员、编剧等各方面实力不足,成品并不精良,自然难出有效剧。
“目前播剧都比较依赖平台,从某种角度来说,创新的东西其实也被限制了。”艺人经纪玲玲说。
而目前大体量、有热度、高质量的剧集,基本集中在几家行业头部公司。
柠萌在现代都市和女性题材上颇具优势,轻喜和男频是新丽的拿手好戏,正午在现实题材上口碑优异 ,华策产出稳定,今年的新秀歆光影业和恒星引力,分别在古偶和仙侠上彰显了存在感。
但头部公司的项目是有限的。以上六家公司,今年播出的项目总共只有不到三十部。其中华策、新丽、柠萌还涉及艺人经纪业务,不可避免优先考虑旗下艺人参演或主演自家项目。这种情况下,即便是流量可观的艺人,想要从中分一杯羹,竞争压力也不算小。
而从制作层面,后期还存在“温柔一刀”。
制片助理铭铭告诉娱乐,一般剧组会根据和艺人的接触程度给剧本,剧本优先给番位前五的艺人。
玲玲直言,“一般来说,只会给五集左右的剧本和项目计划书,包含大纲,角色介绍,筹备期以及班底等等。”
这些剧本很可能不是最终版本。如今编剧进组同步调整剧本,甚至演员自带编剧的情况并不少见,即使是主演,也无法阻止飞页的出现。
2022年12月,《以爱为营》前线传出配角临时飞页加戏的消息。随即有粉丝统计称,剧本中王鹤棣个人部分占比仅为4%,一天只有两场戏可拍,《以爱为营》剧组随后陷入争议。
同样无法预料的,还有资金链断裂导致角色戏份被腰斩。
王丽坤就曾在采访中提到,自己曾被全剧组瞒着提前杀青,尽管当时还有很多重要的戏份没有拍。
值得庆幸的是,剧集行业也在寻求转变。
2022年腾讯早春业务分享会规定导演、编剧单集报价最高30万,一线演员最高片酬约2500万,顶级大剧宣传费用约300万。这一举措让更多的资金投入在创作上而不是请人上,缓解了前些年劣币驱逐良币的情况。
“目前的影视行业,我觉得从某种角度来说对于观众是好事儿,因为热钱走了,剩下能保留下来的戏必须从质量上竞争,而不是单纯拼投资。”玲玲感叹。
行业也需要更具体的要求和规章以保证剧集的整体质量,在市场淘汰烂剧之前,从源头遏制良莠不齐的制作方同样重要。
同时,玲玲还希望“有更多的行业头部企业,可以做好企业社会责任,发掘并给予新血液一些机会。”